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2020年中国网络营销投放监测系列陈诉—新市场情况下的汽车营销

2020-06-24| 发布者: 文圣百科网| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 原标题:2020年中国网络营销投放监测系列陈诉—新市场情况下的汽车营销焦点择要:汽车市场情况和经济形势压...
 

原标题:2020年中国网络营销投放监测系列陈诉—新市场情况下的汽车营销

焦点择要:

汽车市场情况和经济形势压力之下,交通类广告主展示类广告投放越发审慎,2020年1-4月总投入指数同比负增长凌驾30%,2月同比降幅高达41.6%,创新低。

股融贷广告主对焦点图广告颇为倚重,以188%的超高同比增速位列第一广告投放情势,其中89.4%的投放集中在汽车垂直网站。

国货崛起,国产汽车品牌在新产物宣传上积极发力, 在TOP15展示类广告投放广告主中的投入指数占比翻倍至34%。

虽然汽车展示类广告呈逐年缩投趋势,但这并未影响汽车品牌在综艺节目植入的投放,2019年汽车品牌网综节目赞助出现明显增长之势,且各季度赞助节目数(36个/年)和品牌数(33个/年)均高于客岁。但2020疫情不可抗因素,综艺互助削弱。

股融贷汽车品牌综艺节目赞助偏好越发显著,生活观察类(eg.《奇遇人生》)与才艺竞演类节目(eg.《创造营2019》)占比大幅增长,成为品牌赞助首选。

股融贷内容营销是诸多品牌青睐的向消费者通报品牌形象的行之有用的手段。汽车内容营销从单一KOL内容生产向多元场景融合,诸如专业汽车垂直KOL短视频发声、综艺节目赞助、新车上市直播公布会等,通过有温度的情感交流,实现场景、内容、社交、流量全笼罩,强化品牌认知、促进营销效能最大化。

股融贷疫情之下, 直播成为车企维持汽车品牌宣传曝光的紧张手段和导流工具,汽车直播带品牌大于带货。

年轻化是每个车企不可忽视的营销议题。在品牌年轻化计谋中,汽车品牌通过在B站等年轻用户群体聚集平台公布新车、年轻偶像代言、参与目标受众为年轻人的赛事等方式,用他们喜闻乐见的方式和语言、以更密切的方式与之互动对话,从而实现品牌形象焕发年轻力。



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